Viva Magenta Pantone 18-1750
每年年終，國際權威指標性色彩研究機構 Pantone 都會發表下一年度的代表色調，藉此反映當今的社會氛圍與狀態。Pantone色彩研究所執行董事 Leatrice Eiseman 說“隨著虛擬世界成為我們日常生活中越來越重要的一部分，我們希望從大自然和真實事物中汲取靈感”。
從 1999 年開始，Pantone 就開啟了「年度代表色」的傳統，運用多種多樣的方式訴說當下的社會氛圍，引領潮流，推動設計，喚起人們的共感，隨後也有許多品牌跟隨，既能代表自己的品味，也融入當代氛圍的步伐，更具時代感。這不僅僅是預測流行趨勢，還涉及到調節社會的溫度，「顏色反映的一個時代，人們被什麼吸引，反映了他們在追求什麼。」也因為如此，每年的 Pantone 年度色發布，都帶動許多行銷玩法，廣泛運用於服裝、文化、藝術、室內設計等領域。
Viva Magenta (Pantone 18-1750)
2023 年的年度代表色是一種微妙的深紅色調，呈現出溫暖與涼爽之間的平衡。 它叫做 Viva Magenta。代表經歷疫情之後非常規時代的新視野來臨，「就像是慶祝新的生命誕生一樣。」
Leatrice Eiseman 說。 “Viva Magenta 源自紅色家族，靈感來自胭脂紅的紅色，胭脂紅是天然染料家族中最珍貴的染料之一，也是世界上已知的最濃烈、最明亮的染料之一。” 針對年度代表色，最大型的合作活動將發生在邁阿密海灘的「巴塞爾藝術博覽會」，該展覽將以「Viva Magenta」為主題，打造一場大型的沉浸式體驗，佔地一萬平方英尺，一共兩層樓，完全採用年度代表色填滿展場空間。
圖片來源：Pantone
不只Pantone，還有誰也在玩「年度代表色」？
事實上，年度代表色（Color of The Year，COTY）不只Pantone 有推出，還有許多品牌也會根據市場調研、預測、用戶體驗推算，在不同的時間點以不同的合作形式公開自家的年度代表色。 像是高級商用油漆塗料製造商班傑明摩爾（Benjamin Moore）將其 COTY 發佈時間安排在 10 月的紐約時裝周前後，將其品牌與高級時裝、設計相互輝映。2023 年，班傑明摩爾公布的年度代表色是「Raspberry Blush 覆盆子紅」，它略帶粉紅色，有著充滿活力、精神及喜悅的氛圍。
2023 年，班傑明摩爾公布的年度代表色是「Raspberry Blush 覆盆子紅」，它略帶粉紅色，有著充滿活力、精神及喜悅的氛圍。圖片來源：Benjamin Moore
除了可以宣傳品牌的品味之外，COTY 也有助於降低品牌與消費者之間的溝通門檻。也有地毯製造商的 COTY 計畫於 2014 年展開，其創意總監認為，對許多消費者來說，選擇地毯不是一件容易的事，而 COTY 可以給消費者一個方便的切入點。
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資料來源：
Pantone
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