每年年終,國際權威指標性色彩研究機構 Pantone 都會發表下一年度的代表色調,藉此反映當今的社會氛圍與狀態。Pantone色彩研究所執行董事 Leatrice Eiseman 說“隨著虛擬世界成為我們日常生活中越來越重要的一部分,我們希望從大自然和真實事物中汲取靈感”。
從 1999 年開始,Pantone 就開啟了「年度代表色」的傳統,運用多種多樣的方式訴說當下的社會氛圍,引領潮流,推動設計,喚起人們的共感,隨後也有許多品牌跟隨,既能代表自己的品味,也融入當代氛圍的步伐,更具時代感。這不僅僅是預測流行趨勢,還涉及到調節社會的溫度,「顏色反映的一個時代,人們被什麼吸引,反映了他們在追求什麼。」也因為如此,每年的 Pantone 年度色發布,都帶動許多行銷玩法,廣泛運用於服裝、文化、藝術、室內設計等領域。
Viva Magenta (Pantone 18-1750)
2023 年的年度代表色是一種微妙的深紅色調,呈現出溫暖與涼爽之間的平衡。 它叫做 Viva Magenta。代表經歷疫情之後非常規時代的新視野來臨,「就像是慶祝新的生命誕生一樣。」
Leatrice Eiseman 說。 “Viva Magenta 源自紅色家族,靈感來自胭脂紅的紅色,胭脂紅是天然染料家族中最珍貴的染料之一,也是世界上已知的最濃烈、最明亮的染料之一。” 針對年度代表色,最大型的合作活動將發生在邁阿密海灘的「巴塞爾藝術博覽會」,該展覽將以「Viva Magenta」為主題,打造一場大型的沉浸式體驗,佔地一萬平方英尺,一共兩層樓,完全採用年度代表色填滿展場空間。
不只Pantone,還有誰也在玩「年度代表色」?
事實上,年度代表色(Color of The Year,COTY)不只Pantone 有推出,還有許多品牌也會根據市場調研、預測、用戶體驗推算,在不同的時間點以不同的合作形式公開自家的年度代表色。 像是高級商用油漆塗料製造商班傑明摩爾(Benjamin Moore)將其 COTY 發佈時間安排在 10 月的紐約時裝周前後,將其品牌與高級時裝、設計相互輝映。2023 年,班傑明摩爾公布的年度代表色是「Raspberry Blush 覆盆子紅」,它略帶粉紅色,有著充滿活力、精神及喜悅的氛圍。
除了可以宣傳品牌的品味之外,COTY 也有助於降低品牌與消費者之間的溝通門檻。也有地毯製造商的 COTY 計畫於 2014 年展開,其創意總監認為,對許多消費者來說,選擇地毯不是一件容易的事,而 COTY 可以給消費者一個方便的切入點。
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資料來源:
Pantone
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